新年新禮“裕”,張裕白蘭地豬年春節厚禮相贈
春節在中國人民的心中有着重要的地位。在過年期間,和家人相聚的團圓飯,走訪親戚的伴手禮都少不了酒的身影。在酒桌上,大家總說“感情深,一口悶”,可見它不但是一種飲料,更是人際關係的粘合劑。酒入愁腸,帶走苦悶,留下與親朋好友相聚的開心。多少生活的酸甜苦辣,盡釋於杯酒之中。
在飲用和送禮的選擇上,白蘭地近年來越來越受到人們的追捧。張裕白蘭地作爲中國白蘭地文化的創造者,戰績不俗。
爲了答謝新老客戶的厚愛,張裕白蘭地連續四年舉辦了“‘裕’你一起過新年”新春活動,延續了好“裕”意傳統,爲粉絲奉上了誠意滿滿的大禮。獎品有:張裕五星白蘭地VIP貴賓用酒10000瓶、張裕珍藏版五星白蘭地VIP貴賓用酒1000瓶,還有50個梅州風情兩日遊的雙人名額,還增設了10份張裕錦鯉大禮包,每人獲得兩箱張裕五星白蘭地。不僅如此,在1月28日和2月4日兩天的晚8點,線上派發金裕豬微信紅包,將新春活動的氛圍推向最高峯。
本次活動不但令每位粉絲能夠一起共享過新年的喜悅,同時收穫了更勝去年的關注度。線上活動點擊量超過2,200,000 次,超過 180,000人蔘加活動,活動曝光超過3,000,000次。活動引起了網絡的廣泛關注,爲張裕的新春宣傳打響了第一炮。整場活動送出了超過11000瓶張裕五星白蘭地,並派出了超過4萬個金裕豬微信紅包,爲參與活動的客戶送上新年紅包和誠摯祝福。還有50名幸運兒獲得梅州風情兩日遊的雙人出行資格,可以來一次說走就走的旅行!
除此之外,本次活動還在覈心城市區域精準覆蓋媒體投放,同時投放覆蓋廣東、海南20個城市的電影院映前貼片,播放張裕白蘭地春節主題TVC。並在核心城市進行戶外媒體霸屏,深化年輕消費者對張裕白蘭地的品牌印象,抓住年輕消費者。
張裕的品牌名充滿了好意頭,在春節品嚐張裕白蘭地,也寄託了人們對新一年“裕來裕好”的美好希望。好意頭加上百年打造的白蘭地品質,形成了張裕白蘭地獨特的品牌魅力。
隨着90後逐漸成爲酒類消費的生力軍,作爲百年老品牌的張裕也緊跟時代的步伐,增加了更多的線上活動,讓產品和宣傳都更加貼合年輕人的喜好,爭取90後消費者的青睞。事實證明百年品牌也能夠煥發出嶄新年輕的活力,讓年輕一代也能品嚐百年時光沉澱出的醇香味道。
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