經典五羊國潮歸來,小時候的味道翻嚟啦
地方性品牌的全國化正在成爲一種潮流,食品行業的國潮風也正連綿不絕。不管是貼近潮流做聯名創新,還是從情感層面的復古回潮,各品牌都玩得津津有味。
上個世紀60年代的五羊牌雪糕卻一直寂寂無聲。雀巢自收購五羊牌雪糕以來,不斷努力煥新升級,但在五羊牌雪糕上發起的“粵新意”活動,卻一直沒有撩撥起老廣們的共鳴。
繁華掠影的各色潮流正在搶奪着年輕人的注意力。
今年5月,五羊牌雪糕換上了帶有廣州經典地標“五羊雕像”的全新包裝,代表老廣情懷的五羊牌雪糕正式脫離雀巢,迴歸中國企業越秀風行的懷抱。
轉瞬即逝的22年,五羊牌雪糕回來了。
記憶雪糕鋪正式開張了。
這一承載記憶主題的IP給我們帶來了哪些驚喜呢?
地鐵霸屏:熱夏伊始,迴歸的五羊刷屏廣州各大地鐵站點,和老廣們親密say hi。在轟鳴向前的地鐵聲中,每段旅途的起點都是童年,五羊用一支雪糕,撬動整個城市的記憶,傳達出品牌誠意滿滿的情感關懷。
五色雪糕甜筒精準捕捉用戶場景,立體浮現小時候的味道。
五羊以香芋、巧克力、哈密瓜、菠蘿、榴蓮五種口味經典口味,分別對應不同場景的味道:放學後的味道、偷偷樂的味道、純純愛的味道、媽媽獎勵的味道、陽光裏的味道,在來往的民衆心裏投下一枚重磅記憶炸彈。
巷子裏的音樂會:童謠唱響,五羊踏上歸來之路。 “巷子裏的童謠音樂會”快閃,坐落在荔灣湖公園的老巷子裏,一場“屬於每個人的音樂會”,讓鄰里街坊唱出自己的童年記憶。正如廣州本身的文化一般的真實自在,儘管在高壓的一線城市,卻始終保留特有的真實和悠閒的氛圍。把雪糕裏的情感味推向了高潮。
五色雪糕單車巡遊:代表五羊經典五色甜筒的五種顏色的雪糕單車,在市區發起擊掌傳遞巡遊活動。在炎熱的夏天,通過一支甜筒,將甜蜜和情懷傳遞給新老街坊。
網紅書店聯名推廣:藉助網紅書店在年輕一代的影響力,與五羊雪糕合力將屬於廣州的文化屬性推向高潮。
文創雪糕:五羊近期還推出了與廣州地標越秀公園聯名的網紅雪糕,在越秀山的五羊雕塑下品嚐五羊雕塑形態的五羊雪糕,打卡值滿分,更是迎合目前國潮文化的趨勢。
越秀風行的五羊牌似乎更懂得老廣們的情懷,更懂得塑造雪糕裏的老廣們的獨特文化,不禁讓人感嘆,小時候的五羊回來了!
在中國這個1600億的甜蜜市場裏,競爭的格局正在悄然發生激變,新入局者越來越多,鍾薛糕、中街1946、五羊牌雪糕正在用各自的打法搶奪市場的陣地。更小、更精緻、更健康、更有故事性的產品正在爭奪消費者的味蕾。
經典五羊國潮歸來,小時候的味道翻嚟啦。未來五羊牌雪糕將在市場上爲我們帶來什麼樣的驚喜,我們將拭目以待。
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