康師傅綠茶佈局多元化營銷,直指年輕消費羣體
物質生活的提升改變着人們的消費觀念。其中又以“活力”、“時尚”爲標籤的年輕消費羣體最爲明顯,他們不再滿足於單純的“吃飽喝足”,而是更傾向於以“自然”、“活力”爲賣點的產品。
爲此,康師傅抓準時機,將旗下的綠茶飲品與路跑活動相結合——即將於4月13日至14日在上海舉辦的2019春季奇跑迪士尼,正是康師傅綠茶鏈接年輕消費者的又一重要時機。
茶類飲品推廣力度加大 “奇跑”或成爲營銷新思路
據尼爾森數據顯示,康師傅在剛剛過去的2018年市場表現依舊良好。全年度飲品事業即飲茶(包含奶茶)銷量市佔47.1%,繼續穩居市場首位。茶飲市場的良好表現也在一定程度上驅使康師傅加大茶類飲品的推廣。康師傅在茶飲市場上收穫成功的同時,也在悄然佈局跑步領域的營銷推廣。
自上海迪士尼樂園開園以來,康師傅與迪士尼一直保持着合作伙伴關係。而此次康師傅作爲2019春季奇跑迪士尼的官方飲水合作夥伴,已是第二次贊助“奇跑迪士尼”活動,不難發現康師傅似乎在跑步領域找到了營銷的新思路。
康師傅——2019春季奇跑迪士尼官方飲水合作夥伴
“奇跑迪士尼”這種新奇的跑步形式受到了年輕人的廣泛歡迎,而這種跑步活動中所展現出來的清新與活力也正是康師傅綠茶想表現的,二者可謂一拍即合。
康師傅綠茶的產品賣點正如其宣傳的口號所述:清新活力派——活力開啓健康,在奔跑中釋放青春能量。一瓶清新十足的康師傅綠茶,讓人們在享受跑步樂趣的同時,獲得清新自在的跑步體驗。
筆者猜測,作爲一種能爲康師傅飲品營銷帶來爆點的活動形式,類似的“奇跑”跑步活動未來或許會在更大範圍展開。
攜手新代言人易烊千璽,新裝康師傅綠茶系列備受期待
在明星效應的當下,粉絲在關注明星時會同步關注明星所代言的品牌。因此,選擇一位形象與產品吻合的明星來做代言人,成爲了今年康師傅綠茶品牌營銷的重點。
而易烊千璽作爲國內頂級流量明星,不僅擁有廣泛粉絲,其粉絲羣體更是與康師傅綠茶的目標消費者高度重合。爲了繼續擴大綠茶飲品的影響力,康師傅一舉將其簽下成爲綠茶飲品新年度的品牌代言人。此次康師傅攜手頂級流量易烊千璽,將有效達成使“流量”轉化爲“購買”的營銷目的。
易烊千璽代言康師傅綠茶
另外,爲了迎合年輕羣體的口味及審美習慣,康師傅在爲蜂蜜綠茶更新包裝的同時,不忘繼續擴大飲品種類——最新推出了青梅綠茶及冰橘綠茶。清新的茶飲口感,新潮的視覺設計,在滿足當下年輕羣體喜好的同時刺激消費者產生購買慾,從而使得康師傅綠茶系列產品能夠易跳出同類飲品競爭,吸引消費者的目光。
康師傅綠茶
值得一提的是,康師傅此次更新包裝時着重突出的“茶多酚”標識。康師傅該系列綠茶產品600mg/L的茶多酚含量在茶類飲品中並不多見。而茶多酚能夠有效清除跑步時產生過量自由基的特殊功能,更成爲了康師傅綠茶的又一亮眼賣點。
綜上,不難發現擁有大品牌效應的康師傅,正通過佈局多元化營銷不斷強化品牌與年輕消費羣體的結合。無論是將營銷策略瞄向路跑領域,還是啓用新生代代言人易烊千璽,都讓我們相信康師傅或將更多的資源傾向於茶類飲品的推廣。在當今消費升級的大背景下,期待全新出發的康師傅綠茶系列飲品,能夠發揚品牌魅力,繼續引領中國茶飲市場。
-
牛奶加鹽的好處
牛奶的功效是大家有目共睹的!有的人喜歡在牛奶中添加蜂蜜作爲飲品,有的人喜歡在牛奶中添加玫瑰,做成美容養顏的護膚品!牛奶適合各種成分的添加,其適用性十分強大!那麼,牛奶加鹽的好處有哪些?今天,本站小編爲大家總結一下!一、牛奶的營養價值1、奶中的蛋白質主要是酪蛋白...
-
味BACK那麼大·團圓月餅:我們與網紅月餅的相遇,是另一場時空裏的團聚
距2015年5月發佈月餅國家新標準至今已滿三年,新標在舊標的基礎上增添了月餅餅皮的原料種類,擴展了月餅的派別以及加工工藝,在很大程度上明確了月餅作爲傳統節日食物的定義,規範了製作工藝,豐富了市場品類,滿足了不同人羣對月餅的口味需求。又是一年中秋佳節,闔家吃月...
-
骨折吃什麼水果
生活裏難免會遭受一點意外,就想經常說到的,人生不如意之事十有八九。今天就來說說骨折時候的飲食,很多人都會在不經意之間撞傷而造成骨折,因此則需要進行治療和補充營養。而今天主要講講骨折吃什麼水果會更好哦。骨折吃什麼水果1.獼猴桃獼猴桃是一種品質鮮嫩,營養...
-
互聯網時代下的餐飲行業:,不變革的命運是100%的倒閉
隨着互聯網的快速崛起,傳統線下餐飲業越來越不景氣,顯而易見的就是街邊的門面在不停的轉讓、停業。數據統計顯示,2017年全國餐飲業月倒閉率高達15%,年複合倒閉率超100%。創業的餐飲者中的絕大部分都在一年內陣亡,能在商戰搏殺中活下去的只有很小一部分。究其根本原...