美食与潮流都是生活的必需品

近日在获得阿里集团95亿美元全资收购和阿里软银等30亿美元投资承诺后的饿了么，在一系列品牌新战略的出炉下，今后将成为阿里本地生活服务的核心入口，随着新零售战略体系升级即将会带来的品类扩充趋势，饿了么今年也玩起了各种跨界营销。而这次，饿了么更是联手全国青年潮流文化界里的OG——YOHOOD2018全球潮流嘉年华，8月31日-9月2日，在潮流界一年一度的盛会里通过“吃货造衣间”大玩潮酷又环保的时尚态度，打造饿了么首次潮流跨界展。

YOHOOD作为国内乃至国际最早的潮流展会，今年迎来第六届，活动现场不仅汇聚众多顶级潮流品牌，还集演出、市集、艺术展和潮流美食等多种特色体验项目于一体。饿了么与本次潮流跨界展的合作意在聚合YOHOOD众多16-30岁的年轻潮流一族，透过美食与潮流跨界，塑造饿了么品牌年轻懂玩的“以吃为核心延展的美好生活方式”，形成强烈鲜明的品牌差异化，用年轻人的语言与年轻人拉近距离，保持新用户拉新。

由此，饿了么在YOHOOD现场的“吃货造衣间”带来了科技风满满的”美食传输带”概念互动，只要潮人们大声喊出“我好饿!”的分贝达标后，传输带就会随机掉落不同奖品和礼物，抽到RPET循环再造环保T或饿了么外卖箱皮再设计手机壳的用户，还可以移步到RELAB造衣间，DIY自己的专属环保潮流单品，这些互动的小细节充分传递了饿了么环保理念，推广品牌的可持续利用价值观，吸引社会公众关注。此外，吃货的本性渗透在现场的每个角落，在颜值爆表的泡面互动拍照区，潮人们可通过杯面碗口进入碗内拍照，还能用大筷子夹出“煎蛋”和“火腿肠”，甚至举着“请与吃夜宵的我谈恋爱”等有趣的文案牌子一起入镜，这一张张刷爆朋友圈的照片就是这么诞生的!

除了白天在潮流嘉年华狂欢之外，饿了么更是让这波热闹的氛围持续到夜晚。8月31日-9月2日每晚21:00，饿了么在APP首页首次开启连续3晚的下拉二楼跨界合作，围绕夜宵的业务夜场景，以潮流青年夜生活为主题，以饿了么最受欢迎的夜宵，烧烤、炸鸡、酒水等TOP3品类为连接点，推出“潮流夜市不打烊”，打造具有年轻人夜间生活状态洞察的长图文原创内容。这次合作一共描述了3种不同类型潮人的3个各怀心事的夜晚，也许生活不一定能一直美好，也许恋爱、工作和人生总有那么一些想让人逃避的瞬间，但也许当你吃下一口炸鸡，叫上一串烧烤，甚至喝下一杯小酒的时候，就足以让黑夜的惆怅稀释掉一些，饿了么相信喜欢吃夜宵的人都会很幸运。

据现场的反馈，很多路过的潮人们都觉得在YOHOOD现场看到饿了么让人很惊喜，也被各种箱皮再设计的腰包、手机壳等创意十足的小礼品深深吸引，打破对美食送餐平台的认知边界。

足以看见，这次饿了么基于“吃”的永恒主题，却打破美食的边界与潮流文化进行跨界，很好地透过O2O线下活动与业务夜场景的整合，让饿了么展现出以“吃”为核心对美好生活的追求。一个品牌也能和时下年轻潮人们一样，拥有自己对生活的潮酷态度，用消费者喜欢的沟通语言，获得更多品质年轻用户的关注和喜爱，更好地提升饿了么品牌知名度和美誉度，使品牌保持生命力，完成饿了么2018品牌新战略的转型。