天貓“FUN開了吃”,持續打造品牌內容營銷新樣本
隨着消費升級時代的到來,越來越多的消費者開始透過“優質內容”去了解品牌,再以場景式體驗和情緒渲染觸發消費。因此,品牌內容營銷也變得愈發多元化和娛樂化,更多類型的內容加入,透過打造對應情緒的消費場景,讓品牌和消費者得以深度連接。
在剛剛過去的618活動中,天貓食品商家透過類型豐富的內容矩陣,向外界展示了全新的內容營銷樣本。
天貓“FUN開了吃”內容營銷再進化,打造“三階直播矩陣”
在剛剛過去的天貓618大促活動中,天貓食品商家聯手淘寶直播打造的“三階直播矩陣”吸引了不少人的眼球。以平臺之勢,牽手品牌商家,調動包括明星、達人在內的多方資源,將此前就一度火熱的直播活動,玩出了新高度。
在三階直播矩陣金字塔尖,推出了原創直播節目《吃貨轟趴》,貼合時下流行的男團偶像文化,天貓邀請到了偶像陸定昊,任“美食星選官”一職,在直播節目中,透過分享偶像自己的零食生活,吸引了大批用戶圍觀,其中不乏偶像明星自帶的粉絲流量。
與此同時,在6月1日至6月20日期間,天貓食品商家還聯合了多位不同類型的UGC達人,進行全天候的達人直播活動,內容則直接推送給站內的粉絲羣體。
在“內容金字塔”的基層,19個品牌商家變身主角,共同現身直播活動,這類直播內容可更直觀的將品牌產品融入其中,幫助觀衆更好的理解品牌。
三階直播內容的打造,在時間和內容類型上對站內用戶形成合力包圍的姿態,同時依靠各個明星、達人自帶的粉絲流量,也吸引了不少站外觀看者的到來,進一步擴大了天貓“FUN開了吃”活動的影響力。
短視頻、圖文齊上陣,內容營銷的娛樂化進階
值得一提的是,在本次618期間,天貓食品商家除了聯合淘寶直播打造三階直播矩陣外,還聯動站內微淘、映像淘寶等優勢資源,推出了食品品類PGC節目內容,結合不同食品自身的特性,量身打造專屬短視頻內容。
其中,《大嘴小嘴喵吃團》,對食品從包裝、口感價格等細節進行全方位測評解讀,直戳吃貨內心,讓人買的放心吃的開心。
《喵味食堂》的內容就更加有品位調性一些,花式延展食品的不同吃法,以文藝片的拍攝手法,展示給人們更美好的飲食文化生活。
此外,映像淘寶中各路達人現身細數食品新吃法,以更加碎片化的內容形式,延展出更多零食的生活場景。
歸根結底,在內容營銷盛行的今天,無論是天貓還是品牌商家,根本目的是抓住人們的注意力,尤其是9095一代年輕人,更加偏好娛樂化、個性化內容的消費,更喜歡讓消費本身變得有趣起來。
天貓“FUN開了吃”活動,展現出了天貓平臺對於資源的整合調度能力,加之品牌商家的大力支援,在用戶消費需求不斷變化的今天,契合消費者喜好,樹立出品牌營銷的新樣本。
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