漫遊超人為唐探2打Call,紐約大屏急召全球粉絲應援
2018新年伊始,“漫遊超人出境WiFi”攜手《唐人街探案2》重返電影主要拍攝地紐約時代廣場,向《唐人街探案2》(以下簡稱《唐探2》)全球粉絲髮出應援挑戰,打響海外“跨界營銷”的新年第一戰!
當下,“跨界合作”已成為各大品牌營銷戰必爭之地。據悉,國內最大的出境WiFi通訊服務商漫遊超人日前鎖定了《唐人街探案2》電影與自己品牌“全球化”的共性,巧借電影黃金預熱期,在紐約時代廣場發起挑戰,召集全球影迷粉絲為電影主演王寶強、劉昊然、肖央應援。借《唐人街探案》系列電影的強大影響力,迅速聚焦全球粉絲,“漫遊超人”成功地將電影IP價值滲透進自身品牌價值,實現此次跨界合作的最大化營銷。
明星效應+地標投放,粉絲迅速集結
2015年元旦檔期,《唐人街探案》以其獨樹一幟的喜劇推理風格成為票房黑馬,獲得觀眾和業界人士的一致認可,積累了超強的粉絲基礎。作為第二部,《唐人街探案2》原班人馬轉戰美國紐約,將影迷和粉絲的目光聚焦至紐約時代廣場。殺青時《唐探2》創作團隊與千名世界友人在紐約市中心跳的扭腰舞《Happy扭腰》,更是把時代廣場變成了一片歡樂的海洋,也帶領觀眾重新感受了這座“世界地標”的魅力。
除開“唐探IP”本身的粉絲,三位主演也各自擁有不同圈層的粉絲,劉昊然人氣不容小覷,王寶強自帶話題屬性國民好感度高,肖央全國廣泛認知度高。漫遊超人出境WiFi洞察到電影及三位主演的粉絲屬性與自身的使用者屬性高度重合,因此選擇在紐約地標——時代廣場路透社大屏投放#漫遊超人挑戰全球粉絲為唐探2打Call#活動,向《唐探2》及電影主演劉昊然、王寶強、肖央的全球影迷和粉絲髮起“為愛豆打Call 30國”的應援挑戰活動。此次投放,漫遊超人有效地將“明星效應”與“世界地標”相互結合,讓全球粉絲迅速聚焦;同時,通過“應援”、“挑戰”等方式刺激全球粉絲參與互動,聚合粉絲內心的多重G點進行品牌營銷,收穫大量潛在使用者關注。
“去商業化”互動,贏獲粉絲信任
品牌想要取得粉絲的信任與認同,首先得把自己當做粉絲大軍中的一員,從粉絲的角度看問題、解決需求。因此,有別於其他商業廣告純商業性質的賣點羅列,此次“漫遊超人出境隨身WiFi”以挑戰者的名義,在紐約時代廣場路透社大屏向全球粉絲髮出應援挑戰邀請,為電影和明星應援。同時,品牌還設定了“全球粉絲為明星打Call成功”即可獲得“紐約往返機票”的互動活動超級獎勵。一方面增強了粉絲為偶像應援的榮譽感,充分調動粉絲積極性;另一方面,通過送粉絲重遊偶像的電影拍攝地,拉近粉絲與演員的距離,助力電影宣傳。
漫遊超人此次的“去商業化”《唐探2》全球粉絲應援挑戰活動,不僅增強了粉絲、演員和電影之間的聯絡,進一步擴大明星與電影的知名度;而且加深了粉絲對品牌的好感度,建立起粉絲對品牌的信任,從自發擴散傳播品牌內容,到自覺消費、安利產品,無形中加深了對品牌的印象,把品牌利益點熟知於心,可以說是實現了品牌、電影和明星三方共贏。不難看出,只有粉絲互動與品牌營銷多維度的深度融合,才能夠實現粉絲利益最大化和品牌營銷效果的最大化。
品牌實力背書,滲透粉絲日常
近年來,出境旅遊的上漲趨勢帶動了出境WiFi租賃行業的發展。在市場上,“漫遊超人出境隨身WiFi”憑藉其真4G、資費低、5人共享、12-15小時超長續航、130+國家WiFi網路覆蓋等優勢躋身前列。據統計,“漫遊超人出境隨身WiFi”累計服務使用者已突破2億人次,單日線上使用者超過50萬。在淘寶以及各大OTA平臺搜尋“出國隨身WiFi”,“漫遊超人”系列產品立馬呈現在眼前,持續火爆的銷量讓“漫遊超人”榮登各大平臺推薦全球隨身WiFi品牌的首座。強大的品牌實力背書,在加持粉絲信任度的同時,也將產品滲透進粉絲的日常生活。
此次全球粉絲應援挑戰活動,“漫遊超人出境隨身WiFi”以電影《唐人街探案2》的熱度為源點,通過主演明星的影響力聚集粉絲,並逐步滲透到每一位粉絲的生活與娛樂當中,成功實現跨界合作的最大化營銷。據瞭解,這是“漫遊超人出境隨身WiFi”首次與優質電影IP跨界合作,試水娛樂營銷行業,一方面,彰顯了品牌實力的快速增長,另一方面,也從全新的維度提升了品牌的影響力。
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