分析,2020年飲料市場三個策略發展方向
作為飲料市場的潛力股,植物飲料將在今年大放光彩,隨着消費習慣升級,而主流消費羣體分為00後,90後,他們與80後“老一代”的消費理念和生活方式已經發生了翻天覆地的變化。年輕一代的消費者,需要更多的健康和營養,沒有太多負擔,對身體,以滿足他們的日常需要的情況,細分年輕人羣市場,直擊都市年輕人對植物飲料的消費痛點。
仟佰寵瞄準植物飲料市場,順應健康行業趨勢
碳酸飲料市場地位一去不復返,市場各品類飲料的所佔市場份額悄然發生變化。越來越多有健康意識的人們意識到,喝碳酸飲料還不如喝水,喝水又不如喝有健康營養作用的植物飲料。因此説,即能解渴又能給人們帶來健康的植物健康飲品越來越受消費者歡迎,也是未來飲料市場發展的趨勢。
飲料業內人士認為,因為飲料市場廣闊潛力巨大,隨着越來越多的大品牌飲料進入中國,行業洗牌已經進入關鍵時期。可以預見,植物健康飲料大有後來居上之勢!然而仟佰寵正是看到了飲料發展趨勢,緊跟健康趨勢步伐。現如今市場上的一些植物飲料,大多隻具備某些健康功效,營養成分也很有限。
比如:果蔬飲料、能量功能飲料,普通果汁飲料等,雖説含有營養價值,但補充身體所需營養就有點更不上了。不過細看會發現2019年植物飲料銷售額在持續上漲,可見植物飲料市場潛力之大!難怪不論是傳統企業還是直銷公司,都在積極進入植物飲料市場。
強調“營養”的概念,迎合消費者的心理
改革開放後,中國人逐漸脱離了物質生活的貧乏,但在精神認知方面,直到新世紀初,“貧乏生活”仍留下了太久的慣性心理,如營養缺乏、攝入不足、需要外部補充等。
仟佰寵推廣植物飲料“玫瑰飲”,打仟佰寵玫瑰飲進入市場以來,就深得消費者青睞,可以看出仟佰寵玫瑰飲迎合消費者需要心理,外加上在「營養」一詞的強調。據多方面瞭解,在仟佰寵玫瑰飲料中,我們會發現很多有營養的物質,例如:奇亞籽、玫瑰花瓣、蜂蜜、葡萄皮等等...結合人們的潛意識,飲料補充身體缺失營養可以做到,例如運動中,我們經常喝一些功能性飲料來補充身體消。
打造時尚飲品,從顏值做起
在包裝上,仟佰寵歷經過兩次包裝升級,在2019年的下半年,仟佰寵想打造時尚飲品,就對之前的產品包裝進行了升級,也突出了時尚飲品的影子,隨着仟佰寵玫瑰飲的產品包裝不斷改良,就目前來説,仟佰寵整體顏值比起以前來高出了不少,是非常符合消費者的審美觀。視覺上的效果讓產品更顯年輕化,更符合市場需求。
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