天同時代,打造水果罐頭年輕化新模式
果小懶作爲天同時代的系列之一,採取線上營銷模式,擁有自己專屬的天貓直營店。果小懶系列從產品到包裝再到文案走年輕化路線,打造水果罐頭特色專區。
產品年輕化
天同食品作爲一家水果罐頭行業老品牌,只有推陳出新才能繼續領先整個水果罐頭行業。天同時代作爲天同食品的自主品牌,相繼推出了果小懶、懶人杯、神奇凍國,吸引了不少年輕人的好奇心。
包裝年輕化
年輕消費羣體更加註重包裝設計。果小懶的包裝設計別出心裁,結合了年輕人的個性張揚、活潑與自信等特點。包裝主色調更是採用了時下年輕人喜歡的馬卡龍色,清新明快,在視覺上就可俘獲年輕人的心。漫畫卡通的包裝風格,更是賦予了水果罐頭靈動、可愛、活潑的個性特點。每種罐頭都有卡通代表人物,草莓君、黃桃姐姐,採用富有代入感的場景設計,以卡通對話氣泡的形式展現他們內心的活動,拉近了產品與消費者之間的情感距離。
文案年輕化
好的文案可以無限放大產品的光芒。果小懶的整個文案走的是情懷、清新路線。天同食品針對不同的水果和產品,採用了不同的文案——或個性有趣、或喚起共鳴,但都句句戳中年輕人的內心。例如:“在這繁華喧囂的世界裏,我能給你的,大概也就是那經得起懷念的美味吧”,“或許我上輩子拯救了整個銀河系,這輩子才能遇見一個你”。整個文案的內容和風格符合年輕人的心理常態,在抓住消費者的胃之前,就先抓住他們的心。
在市場飛速發展的今天,企業在做好產品內在的同時,產品包裝等外在內容同樣至關重要。天同時代果小懶系列從產品的定位出發,從內到外走年輕化路線,打造水果罐頭年輕化營銷模式。
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