對白青春,年輕白酒,你一定沒見過的潮流白酒!
受疫情影響,衆多酒企原本的生產、旺季銷售計劃被打亂,但是酒類市場依舊活躍。
新時代攪動的新消費浪潮下,用戶年輕化、品類多元化、場景休閒化、味道利口化以及品牌時尚化的趨勢進一步凸顯,倒逼着白酒行業重新思考和構建自己的供應鏈、產品和品牌模式。
如何搶跑新酒飲時代?那就是要站到消費者中間去。
對白青春以“年輕味道”爲中心,關注年輕用戶內心需要,從而打造及完善產品。
2020年4月,對白青春正式推出專屬潮酷青年的天生就酷系列和四季沉醉系列。
一、面向年輕的羣體
對白青春產品將自己的消費客羣定位在90後、00後消費羣體,用最cool的方式表達年輕人對生活的態度,當代青年就要做cool man!
在外觀設計上,對白青春產品結合了極限運動、街舞、塗鴉等街頭文化的視覺元素——這些都是國際青年文化的共北京革命小酒素,表達了這是專屬於年輕人的潮流白酒。不需要過多的語言描述,便能一眼識別出這款酒和傳統白酒的不一樣,時尚、潮流、前衛與叛逆。
在口感上,對白青春的產品更加貼合年輕人。在年輕人的印象中,傳統的中國白酒口感太烈,容易上頭。對白青春作爲濃香型糧食酒,要比一些傳統產品的更柔和,更利口。傳統工藝+現代科技,將爲年輕人提供輕口味的時尚白酒新選擇。
二、貼近潮酷新文化
獨立、自由、叛逆,熱愛就敢堅持到底,勇敢表達真實的自己……這就是90後、00後的生活語境,也是他們的代際個性。唯有理解他們的文化,才能跟他們打成一片,才能讓產品更加貼合年輕人。
Cool青春系列,在外觀設計上充分運用了年輕人的文化元素,並且加入了炫酷的燈光設計,滿足了年輕人在家“雲蹦迪”“雲喝酒”時的氛圍。
從消費心理上來看,年輕人喝酒並不是看重於酒的本身,而是要看喝酒時的心情與氛圍。因此,將潮酷的文化與年輕人的情懷糅合在酒裏,將是白酒年輕化的一大突破,也是cool青春系列的時尚堅持。
三、打造白酒新口味
年輕羣體對國外的果酒、氣泡酒、葡萄酒等的追捧,讓我們看到年輕人並非不喜歡酒,而是不喜歡傳統白酒。由花果釀出的酒,自然帶有花果的濃郁芳香,很容易在年輕人當中掀起一番風潮。於是,對白青春順勢推出“四季沉醉” 系列濃香型果味酒。
“四季沉醉”系列包含:蜜桃味、蘋果味、玫瑰味、桂花味。28度的花果味白酒,不像甜甜的飲料太柔和,而是熱烈又香甜的感覺。濃厚的花果香味和淡淡的酒香,滿足年輕人的挑剔的味蕾。熱愛,就要敢於沉醉!
2020年,在疫情這一“黑天鵝”事件的大環境下,年輕消費者更加註重健康理性以及個性化表達。在這一時間節點上,對白青春橫空出世,對吸引年輕消費羣體、贏得年輕一代的青睞做了深入的思考及研究,將成爲白酒年輕化中的一匹黑馬。
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