天猫“FUN开了吃”,持续打造品牌内容营销新样本
随着消费升级时代的到来,越来越多的消费者开始通过“优质内容”去了解品牌,再以场景式体验和情绪渲染触发消费。因此,品牌内容营销也变得愈发多元化和娱乐化,更多类型的内容加入,通过打造对应情绪的消费场景,让品牌和消费者得以深度连接。
在刚刚过去的618活动中,天猫食品商家通过类型丰富的内容矩阵,向外界展示了全新的内容营销样本。
天猫“FUN开了吃”内容营销再进化,打造“三阶直播矩阵”
在刚刚过去的天猫618大促活动中,天猫食品商家联手淘宝直播打造的“三阶直播矩阵”吸引了不少人的眼球。以平台之势,牵手品牌商家,调动包括明星、达人在内的多方资源,将此前就一度火热的直播活动,玩出了新高度。
在三阶直播矩阵金字塔尖,推出了原创直播节目《吃货轰趴》,贴合时下流行的男团偶像文化,天猫邀请到了偶像陆定昊,任“美食星选官”一职,在直播节目中,通过分享偶像自己的零食生活,吸引了大批用户围观,其中不乏偶像明星自带的粉丝流量。
与此同时,在6月1日至6月20日期间,天猫食品商家还联合了多位不同类型的UGC达人,进行全天候的达人直播活动,内容则直接推送给站内的粉丝群体。
在“内容金字塔”的基层,19个品牌商家变身主角,共同现身直播活动,这类直播内容可更直观的将品牌产品融入其中,帮助观众更好的理解品牌。
三阶直播内容的打造,在时间和内容类型上对站内用户形成合力包围的姿态,同时依靠各个明星、达人自带的粉丝流量,也吸引了不少站外观看者的到来,进一步扩大了天猫“FUN开了吃”活动的影响力。
短视频、图文齐上阵,内容营销的娱乐化进阶
值得一提的是,在本次618期间,天猫食品商家除了联合淘宝直播打造三阶直播矩阵外,还联动站内微淘、映像淘宝等优势资源,推出了食品品类PGC节目内容,结合不同食品自身的特性,量身打造专属短视频内容。
其中,《大嘴小嘴喵吃团》,对食品从包装、口感价格等细节进行全方位测评解读,直戳吃货内心,让人买的放心吃的开心。
《喵味食堂》的内容就更加有品位调性一些,花式延展食品的不同吃法,以文艺片的拍摄手法,展示给人们更美好的饮食文化生活。
此外,映像淘宝中各路达人现身细数食品新吃法,以更加碎片化的内容形式,延展出更多零食的生活场景。
归根结底,在内容营销盛行的今天,无论是天猫还是品牌商家,根本目的是抓住人们的注意力,尤其是9095一代年轻人,更加偏好娱乐化、个性化内容的消费,更喜欢让消费本身变得有趣起来。
天猫“FUN开了吃”活动,展现出了天猫平台对于资源的整合调度能力,加之品牌商家的大力支持,在用户消费需求不断变化的今天,契合消费者喜好,树立出品牌营销的新样本。
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