1+1>2,小熊電器實現品牌與市場雙贏
奧維雲網數據顯示,今年上半年小家電市場零售量近億台,預計全年規模將增長9.1%,在“消費升級”成為中國市場主旋律的今天,小家電行業迅猛崛起,未來發展潛力不容小覷。隨着小家電行業的吃香,品牌競爭越發激烈,智巧小家電小熊電器憑藉創意營銷及高品質產品,“兩架馬車”並駕齊驅的模式在激烈的行業競爭中脱穎而出。在剛結束的noob市集上,小熊電器用心打造一場線下體驗盛宴,在與消費者零距離互動中,形成自發性傳播與口碑式傳播。
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洞察市場,小熊電器用營銷搭起與消費者溝通橋樑
兩大超人氣男神IP合體,勢必引發巨大流量的關注。在noob市集上,當小熊電器代言人張藝興以另類方式亮相現場,與黃小廚實現市集的師徒首度“同框”,立即掀起活動的最高潮,當天直播在線觀看人數更是突破300萬,獲得公眾關注的同時,同步實現小熊電器品牌的持續曝光。當得知張藝興是以小熊電器代言人的身份出現在現場時,黃小廚摸着“張藝興”的臉,笑説:“雙十一入手‘熊暖暖’就贈送一個張藝興。”引得現場粉絲尖叫聲連連。通過張藝興所拉動的粉絲效應,成功在雙十一購物節前夕吸引大批年輕消費者的關注。
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除了“興粉”,現場觀眾也在小熊電器打造的娛樂、社交綜合式體驗中,藉助互動的契機,零距離接觸產品,切實走近小熊電器品牌。現場觀眾在掃碼瞭解了小熊電器的詳情後,紛紛表示雙十一一定要入手小熊X黃小廚聯名產品“熊暖暖”,體驗烹飪的樂趣。可見通過場景化體驗、情感輸出的方式,小熊電器在擴大品牌聲量的同時,也將“幸福廚房”的品質生活理念傳遞給消費者。
回顧小熊電器一整年的戰略部署,就能發現其創意營銷遠不止如此。以noob市集為平台,牽手黃小廚打造數場集“娛樂”與“社交”於一體的綜合式美食體驗,獲得品牌美譽度的同時,將品牌聲量轉換為線上電商平台的銷量。據悉小熊X黃小廚聯名產品“熊醒醒”的榨汁機在noob市集北京站後,曾多次買斷貨,收穫好評一片。繼黃小廚後,簽約超人氣偶像張藝興更是引起粉絲的廣泛關注:一場線上“熊抱”應援活動,吸引2000多萬粉絲參與,通過線上引流線下,讓百萬粉絲“熊抱張藝興”的巨幅海報登上超級地標水立方,讓“興粉”看到小熊電器對代言人張藝興的用心,瞬間提升粉絲對品牌的認知度及好感度。通過聯動代言人IP影響力,成功將小熊電器帶入更多年輕消費者視野中,引領行業市場營銷的新風尚。
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立足產品,小熊電器為消費者打造“智巧”生活體驗
誠如“所有營銷的起點與終點,永遠是產品本身”,創意營銷讓消費者記住品牌,那麼高品質的產品才能讓品牌走進人心。十一年來,小熊電器一直深耕智巧小家電領域,十一年如一日的用心,也讓它在產品更新迭代如此迅速的今天,成功遞出“智巧”名片,獲得了消費者的廣泛認可。在本次noob市集上,不少觀眾表示自己一直是小熊的粉絲,已經多次給身邊的親戚朋友推薦過這個品牌。最好的宣傳當屬消費者自發式的口碑宣傳,小熊電器在一次次的產品輸出中,敲開了越來越多消費的心扉。
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如果説小熊電器憑藉“智巧”打動消費者,那麼感動粉絲的應該是小熊電器的“匠心”。與嶺南派陶藝傳承人江仕謀師傅一起深耕紫砂領域,將傳統工藝與科技完美結合起來,用匠心鑄造精品。連蔡康永也忍不住為小熊電器的紫砂電燉鍋背書,稱藉助小熊電器找回兒時的味道。
在被“消費升級”主導的大環境中,小家電行業競爭加速,在創意營銷與高品質產品雙引擎的制動下,小熊電器一路衝刺,成為行業的佼佼者。關於未來的發展,小熊電器將繼續以消費者需求為主導,更加註重個性化的設計和精準的廚房定位,使“智巧”的小家電產品走進更多家庭的生活,為消費者用心打造“幸福廚房的美好日常”。
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