东鹏饮料上市连续涨停,在时代变迁中走近林木勤和他的饮料王国
2021年5月27日,东鹏饮料在上海证券交易所敲锣开市,成为股市新起之秀,中国功能饮料A股第一股自此诞生。
响当当的名号传开了,那么它在股市的表现如何呢?我们来看一组数据:开盘当天,东鹏饮料股价由开盘时的55.52元/股激增至66.63元/股,上涨了44%。首日告捷,接下来的几天继续保持良好增长态势,连续封板涨停,至2021年6月2日已达97.55元/股,较发行价46.27元/股实现了翻倍增长。
如此不凡的成绩吸引了大众的目光,相信大家内心是好奇的,东鹏饮料究竟是一家怎样的企业,它又为何能做出这样的成绩?
说起东鹏饮料,就不得不提一个人,他就是东鹏饮料的董事长林木勤。
东鹏饮料成立于1994年,是一家以生产、销售凉茶与饮用水为主的国有企业,由于经营不善,当时年产值不足2000万,一度陷入发不起员工工资的窘境,2003年是一个转折点,东鹏饮料改制,林木勤拿出自己所有的积蓄带领着骨干员工,以集资持股的方式完成了饮料厂的私有化,他们保住了东鹏饮料的品牌和所有的生产设备,决心要带着东鹏这块牌子在饮料业一直走下去。
接手之后接踵而来的是一系列的经营难题,一没有渠道,二没有资源和资金,为了让企业能够生存下去,林木勤精打细算,他曾回忆说:“那段日子,我最关心的就是两件事,一是如何控制成本,一是洞察消费者需求、切入新赛道。”
他带领团队到处跑市场、跑渠道,以薄如刀刃的利润支撑着整个企业的运营。后来随着社会对功能饮料的需求剧增,林木勤看到了机遇。2009年,林木勤推出东鹏特饮,正式切入功能饮料市场,沿袭薄利多销的经营理念,东鹏特饮的定价直接将红牛的零售价格拦腰砍断,将价格落到了大众熟悉并已接受的区间里,甚至打出过“同样的品质,零售价只有别人一半”这样赤裸直接的宣传语,林木勤深知,仅仅价格便宜肯定是不够的,还必须保证品质与口感,因此东鹏加大研发创新力度,确保了产品的高性价比,真正抓住了消费者的心和胃。
好的产品自然有好的业绩,据尼尔森最新数据显示,2020年东鹏饮料销售量同比增长29.2%,市占率达26.7%,销售额同比增长26.7%,市占率达20.2%,成为饮料前20厂商中增长速度最快的厂商,一年卖出的产品达到了30亿支!
十八年前的林木勤可能根本想不到,眼前濒临倒闭的国营饮料厂,不仅在他的手下起死回生,更是变身功能饮料民族第一品牌登陆A股市场。回顾东鹏饮料的发展历程,我们看到的不仅是一家企业的发展史,更看到了掌门人林木勤及其团队的奋斗史,从白手起家到日进斗金,凝结着无数奋斗的汗水,也承载着产业复兴之梦。
让中国乃至世界消费者看到民族品牌的力量,是东鹏饮料董事长林木勤的愿景,现如今,东鹏饮料的发展宏图正在慢慢展开,让我们拭目以待。
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