造訪新西蘭黃金奶源帶,Tmall,Discovery這次帶來了享譽全球的高品質鮮奶
世界之大無奇不有,有的人想去看看,無外乎看景色、看人情,甚至於是看一方水土養育出的一方好物,就像中國的火鍋、東南亞的榴蓮、意大利的麪條,他們的存在猶如各個國家的文化符號。天貓經典品牌欄目Tmall Discovery就旨在走遍世界各地,探索各國文化,挖掘全球好貨。
9月,他們到訪被稱為“世界上最後一片淨土”的新西蘭,體驗黃金奶源地帶特有的開奶季。
跨越9000公里的鮮奶速遞
新西蘭牛奶以其“純淨、高品質”聞名於世界,而每年的6-8月是當地奶牛們的“寒假”,等到了9月,過完一冬攢足了精力的奶牛們,就會盛產出一桶又一桶的至純高品質牛奶,這一時期,也被當地人譽為特有“開奶季”,Tmall Discoveyr尋着奶香而去,他們又幹了一件什麼事呢?——從南緯“40°黃金奶源帶”到地處北半球的中國,上演了一場跨越9000公里的鮮奶玩命速遞。
是什麼樣的奶值得天貓用這樣的方式對待呢?
説到新西蘭牛奶不得不提及它的生產者,新西蘭奶牛。新西蘭有140萬公頃奶牛牧場,傳承毛利文化的原生態牧場只佔到了其中的1%,在這1%的黃金奶源中的黃金奶源,天貓選擇了擁有29個自有牧場新西蘭超大品牌牧場主紐仕蘭,這家牧場總面積佔達12300公頃,共有3萬頭種荷斯坦奶牛,相當於1頭牛佔地6畝地,這些牛自然散養、任意遊走,吃着無任何添加劑的天然草飼,正是因為如此得天獨厚的條件,養育了一批“人不如牛”的超尊貴黃金奶源地奶牛。而它們則生產出了更純淨、更高品質的極致鮮奶(蛋白質含量100ml為3.6g)。
足不出户邂逅全球優質好貨
開奶季的狂歡不僅僅因為天貓的參與變得熱鬧非凡,早在9月剛剛到來,新西蘭大使館就發佈了一則消息,稱“奶牛放完寒假新西蘭開奶季來了”,意在招呼世界各地的夥伴到這個地方體驗民俗風情對牛奶進行嚐鮮;
隨即,Tmall Discovery團隊出動,用2小時鎖鮮空運,全程冷鏈運輸來進行速遞,不過,也是出於高品質物品的稀缺性,所以這一次Tmall Discovery帶來的新鮮牛奶,僅支持天貓超級會員購買,但價格仍舊維持在了79/2L的親民水平。
實際上,這並非天貓第一次上演“極限表演”,早在開奶季事件之前,Tmall Discovery就從未間斷轟動全球的行為。比如今年3月攜手中房海運1195頭活牛到中國,並以天貓為獨家渠道首發,實現從冷凍肉到冷鮮肉的全新消費體驗升級;今年4月,與德國ALDI超市強強聯合,舉辦時尚名人云集的時尚中國夜,慶祝中國消費者與世界好貨的親密接觸;今年5月,聯手加拿大新斯科舍省打造全球活蝦產業地標,從政府角度出發,為中國線上市場建立新斯科舍省龍蝦供應鏈體系,並隨之建立更高的質量標準,為天貓用户供應純淨無污染的冷海活龍蝦,升級味蕾體驗……再到6月的底特律Gateway17峯會,8月聯動百年經典廚具品牌,9月99全球酒水節等等,Tmall Discovery帶來的全球好貨和品質體驗令人應接不暇,而這卻只是引領消費升級的一個開端。
總的來説,Tmall Discovery的目的只有一個,那就是以全球視角挖掘頂級稀缺好貨,帶領大家奔赴理想生活。
提升供貨能力,天貓這樣構建理想生活
伴隨着泛90後和新中產一代的崛起,消費者對商品的品質訴求日漸走高,各行業供應鏈環節升級由此面臨着巨大考驗。從行業的角度看,在開闢品質上游優質供應鏈上,Tmall Discovery就顯得尤為出色,畢竟大部分人還在苦惱如何處理跨境電商裏的難題時,Tmall Discovery已經觸及到了更加困難的跨境鮮奶,順便聯手超級會員業務,帶了一批超級會員落地新西蘭,深度體驗珍罕至極的原生態牧場,感受當地開奶季的另類狂歡。
這樣新鮮好玩的異國文化,不單單讓用户體會到優質好貨,更能讓消費者在精神文化層面認可品牌和產品,得到文化消費心理上的滿足。
此外,數據也顯示,自10年至今,全民消費中生存型消費佔比不斷降低,享受型消費不斷上揚。去年,品質電商也被正式納入政策鼓勵範圍,國家的新聞稿中首次出現“品質革命”。Tmall Discovery越過繁雜的渠道環節,直連上游,滲透到上游供應鏈中,最大程度保證商品的品質和成本控制,讓更多中產人羣,享受過去未敢想象的高品質且性價比合適的好產品,鼓勵他們敢於嚐鮮、理想生活的消費主張。
雖然,眼下我們看似“人不如牛”,但在未來,如果能夠體會到更多Tmall Discovery帶來的極致服務,誰還不是小公主了呢?
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