对白青春,年轻白酒,你一定没见过的潮流白酒!
受疫情影响,众多酒企原本的生产、旺季销售计划被打乱,但是酒类市场依旧活跃。
新时代搅动的新消费浪潮下,用户年轻化、品类多元化、场景休闲化、味道利口化以及品牌时尚化的趋势进一步凸显,倒逼着白酒行业重新思考和构建自己的供应链、产品和品牌模式。
如何抢跑新酒饮时代?那就是要站到消费者中间去。
对白青春以“年轻味道”为中心,关注年轻用户内心需要,从而打造及完善产品。
2020年4月,对白青春正式推出专属潮酷青年的天生就酷系列和四季沉醉系列。
一、面向年轻的群体
对白青春产品将自己的消费客群定位在90后、00后消费群体,用最cool的方式表达年轻人对生活的态度,当代青年就要做cool man!
在外观设计上,对白青春产品结合了极限运动、街舞、涂鸦等街头文化的视觉元素——这些都是国际青年文化的共北京革命小酒素,表达了这是专属于年轻人的潮流白酒。不需要过多的语言描述,便能一眼识别出这款酒和传统白酒的不一样,时尚、潮流、前卫与叛逆。
在口感上,对白青春的产品更加贴合年轻人。在年轻人的印象中,传统的中国白酒口感太烈,容易上头。对白青春作为浓香型粮食酒,要比一些传统产品的更柔和,更利口。传统工艺+现代科技,将为年轻人提供轻口味的时尚白酒新选择。
二、贴近潮酷新文化
独立、自由、叛逆,热爱就敢坚持到底,勇敢表达真实的自己……这就是90后、00后的生活语境,也是他们的代际个性。唯有理解他们的文化,才能跟他们打成一片,才能让产品更加贴合年轻人。
Cool青春系列,在外观设计上充分运用了年轻人的文化元素,并且加入了炫酷的灯光设计,满足了年轻人在家“云蹦迪”“云喝酒”时的氛围。
从消费心理上来看,年轻人喝酒并不是看重于酒的本身,而是要看喝酒时的心情与氛围。因此,将潮酷的文化与年轻人的情怀糅合在酒里,将是白酒年轻化的一大突破,也是cool青春系列的时尚坚持。
三、打造白酒新口味
年轻群体对国外的果酒、气泡酒、葡萄酒等的追捧,让我们看到年轻人并非不喜欢酒,而是不喜欢传统白酒。由花果酿出的酒,自然带有花果的浓郁芳香,很容易在年轻人当中掀起一番风潮。于是,对白青春顺势推出“四季沉醉” 系列浓香型果味酒。
“四季沉醉”系列包含:蜜桃味、苹果味、玫瑰味、桂花味。28度的花果味白酒,不像甜甜的饮料太柔和,而是热烈又香甜的感觉。浓厚的花果香味和淡淡的酒香,满足年轻人的挑剔的味蕾。热爱,就要敢于沉醉!
2020年,在疫情这一“黑天鹅”事件的大环境下,年轻消费者更加注重健康理性以及个性化表达。在这一时间节点上,对白青春横空出世,对吸引年轻消费群体、赢得年轻一代的青睐做了深入的思考及研究,将成为白酒年轻化中的一匹黑马。
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