水果雪糕市场上的“常青树”马小帅有什么魔力?
近些年,冰品市场的竞争愈演愈烈,各大品牌争奇斗艳,产品更新迭代的速度也是一年快过一年。据星图数据监测,截至2019年6月,仅线上冰品品牌数量,就达到了186个。而在商场、超市、便利店的冷饮货柜里,进口品牌和人气网红冰品更是占据了绝大部分“江山”。
作为马小帅旗下的“拳头产品”之一,马小帅雪糕已经上市近五年,培养了一大批忠实消费者,已成为各大景区,商场,旅游点一个打卡品类。今天,就让我们来详细了解一下马小帅,看看是如何一直保持着超高人气的?
独特生产工艺,水果雪糕中独树一帜
据悉,当初进行产品研发时,马小帅充分研究了冰品市场的特点,运用独特的生产工艺,从工艺和感官上打造了全新品类的水果雪糕。“马小帅”看到了冰品市场现状,在国内中式雪糕市场还相对空白的时候,率先进入,推出新产品,打造新场景,并在厦门设立了品牌总部。根据周围受众的偏好、市场分配需求等设定不同主题冰品实验室、不同规模的加盟实体店,增强门店消费体验的同时,完成品牌战略部署。
线上刺激:自主设计的动漫卡通形象,打造独具特色的IP内容获取流量,这也为品牌推广起到了重要作用。
采用进口乳源,多种口味可供选择
为了保证产品的品质,马小帅品牌对产品原料进行了严格甄选,采用进口乳源,安全稳定,并且不含反式脂肪酸,还对整个工艺流程进行了严格的把控,从原料到辅材,全方位跟踪检测。此外,为了满足不同人群的爱好,水果雪糕口味丰富,草莓味、西瓜味、芒果味等多种口味。“优秀品质+多种口味”,马小帅自上市以来就始终能得到消费者的一致好评。马小帅不仅在水果雪糕独具特色,还有创意冰糖葫芦和时尚饮品系列的组合,让整个品牌产品线更丰富。
关于全新三合一的营销理念,打造舌尖上的情怀
过去人们的观念中,雪糕只不过是夏天解暑的冷饮,不过,马小帅水果雪糕及冰品系列却打破了这个观念。它用丰富的口味和一掰即食的吃法,塑造了一个关于分享的营销理念,为许多人留下了“舌尖上的情怀”。
随着时代的进步,消费者消费升级,对雪糕等休闲食品这一功能性零食的理性需求,也正慢慢转变为其能否传递快乐,更自由理念的感性追求。马小帅从诞生开始便把握住了这一趋势,既将马小帅产品原有的特点保留,又融入了逗趣,萌趣,自由的理念融入到加盟品牌店中,打造自由自在,更具特色的马小帅。
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